Fie ca le cunosc din mall-uri, unde atrag cu vitrinele lor colorate, fie ca le stiu de la reclamele difuzate de posturile de desene animate, copiii adora magazinele Noriel si le transforma in centru de interes de fiecare data cand ajung la cumparaturi alaturi de parinti.
Magazinele Noriel au fost primele magazine monobrand de jucarii din Romania si de la primul magazin deschis, reteaua este intr-o continua extindere, spre bucuria copiilor, dar si a parintilor, care pot gasi la un loc toate produsele pe care le cauta si pe care cei mici le cer acasa.
Incepand cu micutii Bakugani si terminand cu masinute electrice, biciclete si trotinete, magazinele Noriel isi spropun sa satisfaca intrutotul necesitatile familiilor cu copii, in ceea ce priveste jucariile, jocurile si mijloacele de locomotie, imediat dupa ce prichindeii renunta la mersul in carucior. Printre categoriile care nu lipsesc din niciun magazin Noriel se numara vehiculele, papusile si plusurile, puzzle-urile, jocurile creative, jocurile de constructie, jucariile de exterior, laptopurile pentru copii si jocurile electronice, dar si gentile si ghiozdanele, caietele si alte obiecte de papetarie sau carti.
Branduri internationale celebre comercializate de Noriel sunt Angry Birds, Bakugan, Barbie, Ben Ten, Bratz, Cars, Disney, Fisher Price, Hello Kitty, Hot Wheels, Lego, Mickey Mouse, Moon Dough, Play Doh, Playskool, Star Wars, Transformers, si multe altele.
In Bucuresti reteaua Noriel cuprinde 13 magazine (Auchan, Baneasa, Baneasa 2, Bucuresti Mall, Cotroceni, Lujerului, Militari, Orhideea, Pantelimon, Plaza Romania, Promenada Mall, Sun Plaza si Unirea), iar in tara mai cuprinde alte 27 de magazine, amplasate in toate marile orase.